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LED背包灯箱——新一代媒体
发布时间:2018-08-28

   现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围,对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。

    来自媒体业内的共识是:传统的户外广告,如大牌、灯箱、单立柱等,可视距离有限,画面单一,不能移动,显然已经无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用,新的户外广告形式不断涌现,LED移动背包灯箱媒体应时而生。

   LED带屏背包灯箱是2014年新兴起的一款全新移动广告产品,,它结合了现代LED高新技术,具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示静态画面和流动文字、可视范围广阔、随意选择人流地段,而且成本低等一系列优势。LED移动背包灯箱能充分吸引受众的眼球,是媒体与高科技的全新结合。

    LED移动背包灯箱同时具有有效到达率高的广告特性,与电视、报纸等媒体投放形式比较,价格相对较低。这些独特价值使得LED背包灯箱顺理成章地成为户外媒体新贵。如北京:长安街、王府井大街、西单大街、东单大街,上海:南京路、淮海路,天津:南京路、和平路、滨江道,广州:北京路,南京:新街口大道,深圳:深南大道,哈尔滨:中央大街也是全球知名大企业身份的象征——在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告,同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位

     随着户外LED显示屏媒体的迅猛发展,其行业生态环境必然发生改变,必定从山头林立发展到资本为王,再进阶到专业比拼和创造客户价值这条主线上。每个发展阶段都会淘汰一批公司,存留在市场上的必定是资本雄厚、商业模式创新和不断创造媒体价值的公司,所谓强者更强。如何与大公司比拼,不一定在资金上,可以在idea上。移动LED背包灯箱是以创意吸引眼球,成本低、有针对性,效果高等一系列优点。

     创意是第一生产力。创意是最贵的,也是最便宜的贵的是不是一般人可以做到,需要花费心思巧妙设计策划,如何让产品吸引观众注意策划推广出去?这就是创意的力量。创意也是最便宜的,相比较各种媒体广告费用,创意要便宜多了,但是处理得当,效果不可小觑。给大家举个例子,很多人知道海尔的品牌文化是从张瑞敏砸冰箱开始的,这也可以说是品牌宣传的策划,当年奥康的创始人王振涛在杭州武林广场烧过打假的鞋子也是策划,这是质量的策划,让社会都知道了。老罗英语培训学校的创始人在招生初期以极具眼球的创意海报进校园用的就是创意宣传推广,这些都起到了很好的效果,在今天,对于大多数没有实力在电视上投放广告的企业而言,应该把眼光放在创意是第一生产力上。无论网上还是线下推广,都如此

    然而,对于做户外LED显示屏媒体,资金的需求巨大,如无资本实力,很难在行业得以快速扩张和持续发展。全球性金融危机下,风险投资减少,本土资本缩水;同时,企业广告投放预算不可避免地减少,使得一些资金原本不足,或者不能得到资本继续注入的LED显示屏媒体公司面临资金链断裂的严重结果,资本退潮淘去那些没有资金实力而经营乏力的公司。但选择了移动LED背包灯箱就不需要投这么大的金钱。

    户外媒体最大的特性之一就是空间资源的独占,地理位置的稀缺性决定广告价值,所谓位置为王,但移动LED背包灯箱就可以免费占地,想到哪里就到哪里,灵活性、针对性非常强。

    免费是第二生产力。在中国,通过免费的方式赢得市场的有这么几个知名的案例,一个是淘宝网利用免费开店战胜收费易趣,另一个是360免费杀毒软件战胜金山瑞星收费杀毒软件。这是免费这一生产力在互联网世界的案例,那么在实体经济呢?在实体经济有很多免费的变相表现,比如你在豪尚豪牛排馆里吃牛排,点到一定额度,免费享用炒饭小吃等自助餐,对于学生群体,这种方式很凑效,你去美容院接受美容服务,消费到一定额度的时候就可以免费享受附加的服务,在办会员卡的顾客里,有多少不是冲着这个免费的附加服务办的呢?举了这么几个例子,也不用多说这个问题了;     

    创意是手段,免费是表现,经过市场竞争的洗礼,真正有实效并贴近消费终端,能够提供深度客户价值的移动LED背包灯箱必将获得长足的发展,成为强势媒体